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彩電市場上半年遭遇下滑困境。據(jù)奧維咨詢（AVC）近日公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電市場銷量2085萬臺，同比降9%。其中，智能電視滲透率為56%，50英寸以上電視滲透率為24%，UHD滲透率為10%。
“產(chǎn)品高端化，價(jià)格低端化”導(dǎo)致彩電企業(yè)的利潤受到影響。從近3年的彩電市場來看，彩電整體利潤率持續(xù)下滑，2012年為2.8%，同比下滑2%，2013年利潤率為1.9%，同比下滑9%。據(jù)預(yù)測，2014年，彩電行業(yè)利潤將繼續(xù)收縮。
業(yè)內(nèi)人士表示，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的一批新軍正試圖攪局彩電整體格局，智能化、互聯(lián)網(wǎng)化讓傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢不再明顯，而彩電市場整體銷售的萎縮，傳統(tǒng)彩電企業(yè)盲目的低價(jià)格跟從戰(zhàn)術(shù)，將嚴(yán)重影響到上半年的利潤。
彩電市場呈現(xiàn)“高大智”產(chǎn)品迅速上量的同時(shí)，價(jià)格卻快速下滑，從2012年到2014年的3年時(shí)間內(nèi)，電視機(jī)平均尺寸分別為37、40、42，價(jià)格平均單價(jià)分別為3479元、3576元、3456元。
下半年，彩電企業(yè)將向三個(gè)方向發(fā)展。其一，彩電品牌、功能屬性將弱化，由品牌+賣點(diǎn)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)+內(nèi)容。這是由于智能電視硬件同質(zhì)化導(dǎo)致用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)容差異。
第二，產(chǎn)品價(jià)格低端化，使企業(yè)更傾向于低成本的渠道。中低端產(chǎn)品份額增加，彩電企業(yè)更多選擇低成本的社會化渠道，例如線上、O2O以及自營；高成本渠道例如大連鎖，企業(yè)更多轉(zhuǎn)向品牌旗艦、體驗(yàn)店和部分外資品牌的主戰(zhàn)場。
第三，企業(yè)開始從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)的轉(zhuǎn)變，利潤從硬件制造向用戶運(yùn)營轉(zhuǎn)移。
銷量和用戶將成為傳統(tǒng)彩電企業(yè)守住話語權(quán)的法寶。據(jù)悉，彩電企業(yè)創(chuàng)維、海信、TCL上半年都紛紛嘗試搭建開放平臺，拉攏更多資源來提升用戶的活躍度。
