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在整體普及水平較高、刺激政策缺席、房地產市場走向不明確的情況下，我國冰箱行業(yè)在2014年已難以延續(xù)上一年的平穩(wěn)增長勢頭，深耕消費需求、產品結構調整成為當前冰箱行業(yè)深度挖掘市場潛力的重要法寶。
在日前舉辦的2014中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，與會冰箱企業(yè)、市場咨詢機構代表以及行業(yè)專家均表示，2014年有可能成為中國冰箱行業(yè)發(fā)展中的轉折年度，產品結構與消費需求方面會出現新的特點，預計多門與具有健康功能的冰箱將是企業(yè)市場競爭的焦點。
市場高速增長難以為繼
根據論壇上發(fā)布的《2013-2014年中國電冰箱市場研究報告》顯示，2013年我國冰箱市場全年銷量達到4370萬臺，較上一年增長6.74%。然而，這種平穩(wěn)增長的勢頭并沒有延續(xù)到2014年。根據國家信息中心對全國重點城市家電市場的監(jiān)測數據顯示，2014年1—4月我國重點城市冰箱銷售規(guī)模為691.2萬臺，同比僅增長0.03%。
國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，從前四個月的數據看，2014年冰箱市場銷售規(guī)模會相對穩(wěn)定，預計整體規(guī)模約為4300-4500萬臺，更新換代規(guī)模將大于新增需求規(guī)模。
對此，中國家電協會副理事長王雷也表達了同樣的看法：我國冰箱普及水平已經相對較高，城鄉(xiāng)普及率已經接近百分之百和超過70%，以往的高速增長具有受政策的拉動效應，不可能成為常態(tài)。此外，房地產市場降溫也影響到了冰箱的更新需求。
“低增速甚至零增速可能成為常態(tài)，也許會出現負增長。”王雷說，“降低對增速的心理欲求，才能更理性面對市場。”
消費需求變化促企業(yè)產品結構調整
在冰箱行業(yè)整體高速增長難以為繼的情況下，進行產品結構調整成了市場競爭的主要內容。王雷認為，從冰箱功能來看，充分滿足消費者對食物和存儲空間精細化管理的需求，以及精確控溫、除菌抗菌、保濕保鮮等將成為冰箱企業(yè)的研發(fā)方向。
事實上，行業(yè)數據已佐證了以存儲空間精細化管理為訴求的多門冰箱的市場增長潛力。國家信息中心數據顯示，2014年1—4月，四門及以上冰箱銷售量、額的漲幅高達61.49%和95.59%。從各冰箱企業(yè)推出的新品看，多門冰箱是今年廠商重點推廣的品類。
除了多門，健康功能也是今年冰箱市場的熱門賣點。
目前，在冰箱的健康功能上，冰箱企業(yè)已研發(fā)出了快速無損檢測食品新鮮度技術、真空絕熱技術、復合除菌技術、臭氧除菌保鮮技術、光合生鮮以及加濕保濕技術，并且均取得了良好的效果。
容聲領漲多門與健康冰箱市場
據了解，論壇期間，容聲一款十字對開門設計的冰箱BCD-439WKK1FYM被評為“2013—2014年度冰箱行業(yè)空間設計之星”。該冰箱十字對開的空間劃分方式，使得每個家庭成員都能擁有自己專屬的冰箱空間，而十字對開門的方式，也有效地避免了大容量對開門冰箱冷氣外泄的問題。
另外，該冰箱搭載的全新Nano-fresh技術，能夠一方面通過持續(xù)釋放納米級水分子，持續(xù)為食物補水保鮮，另一方面通過正負離子碰撞產生巨大能量實現冰箱全室殺菌，雙管齊下實現保鮮品質的倍增和殺菌效果的一步到位。
據相關數據顯示，容聲十字對開門冰箱自AWE2014期間推出以來，上市僅一個月就進入前五名，且在四門冰箱暢銷型號中增速第一。
與會專家認為，通過內在技術創(chuàng)新和外在空間設計相結合，賦予產品個性化、差異化的定位和優(yōu)勢，將是滿足消費者需求的必經之路。
